Existe una diferencia entre logotipo y marca y es que esta última siempre está por encima del primero definiendo a un individuo o empresa, siendo posible hacer un nuevo diseño del logotipo las veces que sea necesario pero jamás se podrá cambiar la marca.
Existe el logotipo corporativo que es lo que gráficamente representa una empresa o negocio y gracias a ese logotipo es posible no solo diferencias a las empresas sino también identificarlas en cualquier lugar del mundo una vez que se ha visto el diseño gráfico.
Todo logotipo corporativo se destaca por tener características que le son propias y que siempre serán las principales un requisito indispensable para que realmente sea efectivo, por ello debe ser un diseño sencillo de interpretar, no debe ser recargado de detalles y sobre todo es necesario utilizar una tipografía legible y clara que tanto puede ser monocolor como duo o tricolor, no más de eso.
Por su parte, un término muy utilizado en la actualidad, el Flat Desingmarcará tendencia y se espera que se transformará con el tiempo en una verdadera filosofía de diseño, pues marca entre otras cosas formas geométricas sencillas como también tonalidades monocolor que hacen que este tipo de diseño sea sencillo de leer sobre todo en los dispositivos móviles.
Un logotipo debe también ser realizado para que todos puedan recordarlo, de allí que el diseño siempre será sencillo como los que utilizan marcas ya consolidadas en el mercado y que han logrado una asociación entre el diseño de la marca y el producto o la actividad a la que hacen referencia.
Logotipo y marca siempre deben estar en consonancia y guardar cierta armonía con la actividad a la que hace referencia por ello existen algunos logotipos que llevan tipografías totalmente distintas a la actividad que representan pero las personas siempre asociarán la marca al logo y viceversa.
En cuanto a los colores de un logotipo no existe una teoría sola, para algunos diseñadores cada color transmite algo diferente como el azul que es sinónimo de seriedad y el rojo de energía y dinamismo. Sin embargo, los colores en un logotipo van más allá ya que a la larga identificarán una marca y por ello un nuevo logo debe llevar un tono totalmente diferente al de la competencia.
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